Cetelem, marque commerciale de BNP Paribas Personal Finance en France, lance avec son agence TBWA\Paris une nouvelle campagne publicitaire baptisée « L’app vraiment généreuse », associant un spot vidéo (VOL) et une campagne print, créés avec l’intelligence artificielle. L’objectif ? Promouvoir son application mobile qui sait se montrer vraiment « généreuse ». Cetelem réaffirme ainsi sa volonté de « rendre accessible un meilleur quotidien au plus grand nombre ».
Une nouvelle campagne pour une application « généreuse »
Dans les coulisses : l’IA au service de la création
Contrairement à une idée reçue, un film publicitaire généré avec l’intelligence artificielle ne se fait pas « en un clic ». Derrière les quatre plans finaux qui composent le spot, les équipes créatives ont travaillé pendant près de 200 heures et testé plus de 500 itération vidéo avant d’arriver au résultat diffusé.
Ce chiffre illustre une réalité encore peu visible du grand public : la production d’un contenu publicitaire assisté par l’IA repose sur un travail humain important, allant du cadrage créatif, à la sélection, aux retouches et aux validations successives. Le tout pour obtenir un résultat à la hauteur des standards d’une campagne de marque.
L’année dernière, nos équipes vous emmenaient dans les coulisses de notre nouvelle publicité TV, à Bruxelles en Belgique. Cette année, nous poursuivons notre immersion en coulisses, mais cette fois en restant en France !
Direction les locaux de TBWA\Paris, à Boulogne-Billancourt, où Amélie Piron, Responsable Publicité Cetelem France, et Laurent Paya, Responsable Marque Cetelem France, présentent les différentes équipes ayant participé à la conception de cette nouvelle campagne VOL mettant à l’honneur l’application Cetelem.
