Il y a 10 ans, l’Observatoire Cetelem s’intéressait aux séniors à travers une étude intitulée « Vers l’âge d’or de la silver économie ? ». Aujourd’hui, la question à laquelle nous souhaitons répondre, au travers de cette étude, est la suivante : quel est l’impact du choc démographique et du vieillissement de la population européenne sur la consommation en zone euro ? Quelles vont être les conséquences économiques et sociales au cours des 20 prochaines années ?
Réalisée avec Harris Interactive, le cabinet d’études C-Ways et la recherche économique de BNP Paribas, cette étude a été menée dans 10 pays d’Europe auprès d’un échantillon représentatif de plus de 10 000 personnes. Elle met en avant la consommation dans une Europe faisant face à un choc démographique.
L’étude complète ici.
L’essentiel de l’étude en vidéo
L’optimisme des Européens en légère progression
Le contexte macro-économique et le moral des Européens s’améliorent cette année, avec une croissance en légère progression de 1,6 % d’après les prévisions de la recherche économique de BNP Paribas. Cette croissance est portée par une progression attendue en Allemagne et en France ainsi que par l’amélioration de la situation personnelle des Européens. L’intention de consommation est aussi en hausse : 45 % des Européens déclarent vouloir augmenter leurs dépenses.
C’est une bonne nouvelle étant donné que la consommation des ménages est centrale à la croissance économique en Europe. Un point de prudence tout de même, le taux d’épargne reste supérieur à celui que nous avions avant la crise sanitaire.
Une démographie en perte de vitesse
L’Europe fait face à un choc démographique marqué par un recul continu des naissances et un vieillissement de la population. Le solde naturel de décès et naissances annuel en Europe est désormais négatif de 1 260 000 personnes par an.
Pourtant, cet enjeu reste encore sous-estimé :
- Seuls 40 % des Européens et 33 % des Français considèrent le choc démographique comme très important.
- Et 68 % des Européens perçoivent ce vieillissement comme une chance.
Notons que cette chute démographique aura des conséquences majeures à moyen terme.
Le confort de vie priorité des séniors
Ce vieillissement de la population transforme les comportements de consommation, les attentes se concentrent sur le plaisir et le confort de vie. Les séniors expriment avant tout le souhait de bien vieillir en bénéficiant d’un cadre de vie confortable au quotidien.
- 91 % des Européens déclarent vouloir se faire plaisir de temps en temps.
- 88 % souhaitent être bien chez eux, posant la question du maintien à domicile.
Cependant, les critères d’achat sont similaires pour toutes les générations : le rapport qualité-prix demeure le premier critère de décision juste devant les caractéristiques techniques des produits.
Une consommation qui se diversifie
Les générations qui deviendront séniors d’ici quelques années sont déjà familières des usages numériques et conserveront leurs habitudes de consommation en ligne. Les prévisions à travers la France, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie et l’Espagne montrent que l’e-commerce serait le grand gagnant de cette évolution démographique et évoluerait d’un peu moins de 400 milliards d’euros en 2024 à 600 milliards d’euros d’ici 2030.
L’Observatoire Cetelem observe une mutation de la société européenne. Le choc démographique actuel transforme la consommation et des opportunités sont possibles avec des séniors de plus en plus connectés et désireux de bien vieillir.
Pour découvrir l’étude complète rendez-vous sur le site de l’Observatoire Cetelem.
